8月8日晚的北京奥运会开幕式雄伟瑰丽，如梦似幻。别的不提，开场不久那29个巨大的焰火脚印，沿着北京的中轴线，从永定门、前门、天安门、故宫、鼓楼一步步走向鸟巢主会场，象征着第29届奥运会一步步走进中国、走进北京，充满气魄和想像力的场面令全球观众叹为观止。
　　没想到第二天，《京华时报》便揭开了焰火脚印幕后的秘密。据北京奥运会开幕式视频效果工作小组的高晓龙透露，由于空中管制以及拍摄时间和角度等问题，导演组最终用电脑画面取代了实景航拍，观众看到的55秒电视画面中共29个脚印，只有最后一步跨入鸟巢的脚印是实景拍摄的。这段主要由水晶石公司制作的脚印焰火CG画面，为让观众看起来感觉更真实，还考虑了影像的颗粒度、直升机拍摄的抖动效果等等，并根据气象部门预测开幕当晚的天气预报做了灰雾处理，堪称用心良苦，以假乱真。
　　与整场开幕式及随后精彩纷呈的奥运赛事相比，这件事情并不算起眼。它引发了一些不温不火的议论，多数人表示理解，也有少数质疑意见。国外一家著名游戏网站谈及此事，称中国为奥林匹克带来了“Bullshots”——这是个游戏业界专用的名词。
　　2005年初，EA公司公布面向新游戏主机开发的“次世代游戏”《疯狂美式橄榄球2006》（Madden NFL 06）。从游戏截图看，空中飘落的雪花和球员呼吸形成的水气如照片一般生动逼真，如此惊世大作自然让业内人士和广大玩家充满期待。当年年底该游戏上市后，实际画面效果和此前公布的游戏截图相去甚远，令所有人大失所望。著名动漫游戏网站Penny-Arcade刊发了一幅漫画对EA大加嘲讽，并将这种带有欺骗性质的游戏宣传图片称为Bullshot（Screenshot和Bullshit的合成词）。
　　Bullshot现象在电子游戏走向商业化之日起便已出现，在3D游戏大行其道后更是屡见不鲜。很多厂商会在各种展览、发布会和媒体报道中使用静态CG替代实时演算画面，或者用图形处理软件对游戏截图进行美化渲染。著有《视频游戏的终极历史》（The Ultimate History of Video Games）一书的斯蒂芬·肯特（Steven Kent）称这种手法是“非常规误导”：“就像选战里的抹黑手段，大家都讨厌它，也没人在意它，但总有人中招。”
　　在平素的生活中，Bullshot现象也比比皆是。电视广告、时尚杂志上容貌身材几近完美的模特们，差不多都是PS的修饰成果。大到房产汽车，小到数码配件和保健品，言过其实的文案和漂亮华丽的效果展示早已成为营销宣传的“主旋律”。有些时候，Bullshot风格的广告会在角落里给出一行“仅供参考，以实际产品为准”之类的提示，更多情况下，生产者与消费者之间达成了一种“默契”——不知不觉间，已经没有多少人在意所谓的真实。游戏截图、美女造型、演出活动乃至潮流理念和生活模式，都是被贩售的商品而已，它们在没有走入市场之前，早就在人们的心里被打折了。